欧洲冬天刚刚开始电热毯就过气了

来自前线的最新消息，9月份开始向欧洲销售保暖产品的卖家，价格上涨了15%—40%左右深耕欧美市场多年的龙海研究院告诉虎嗅

最近，欧洲能源危机成为全球关注的焦点伴随着气温逐渐下降，欧洲人如何过冬也让大洋彼岸的中国人心碎欧洲人买爆中国电热毯，法国总统马克龙穿高领，，秋裤畅销欧洲等各种关键词登上热搜

有一段时间，中国人民的冬季八件套开始在欧洲流行根据全球速卖通的相关数据，今年10月，欧洲消费者对保暖内衣/秋装，长裤等保暖产品的主动搜索次数达到了去年同期的两倍，而法兰绒睡衣和轻神器国产羽绒服，国产热水袋等产品在欧洲各地的销量也分别增长

中国的一些跨境卖家也看到了商机。

盖斯曼的国产羽绒服品牌，原本在俄罗斯市场销售，今年也开始开拓欧洲市场据品牌经理Hu Sniff称，欧洲市场今年增长非常快

所以，保暖产品出海欧洲真的是一个热门的生意。

但并不是所有品类都是这样，暂时还是短期的硬需求龙海研究院告诉虎嗅，据其描述，由于活体产品出口政策更加严格，欧洲对热制品的需求开始偏向电气产品电加热系列的需求高峰已经过去

圣诞节过后，这些产品在冬季的优势会有一个跳水式的下降它补充说

电热毯已经不像传言的那么热了。

虽然高领，轻神器热水袋，电热毯等产品都曾依次出现在在欧洲销售但事实上，有些品类已经不像描述的那么受欢迎了。

如电热毯等生活用品。

9月份之前，这类产品有一定程度的增长海关总署数据显示，2022年前8个月，电热毯出口德国，英国，荷兰，意大利数量创5年新高但事实上，与欧洲相比，美国是电热毯的最大出口国2022年前8个月，出口占总量的60%

对于欧洲国家来说，活磁产品出口手续非常复杂，附加费非常高龙海研究院表示

此外，电力也是能源危机之一伴随着电费的增加，电采暖不再是天然气采暖的现状Ping 节省生活成本的效果也大打折扣比如目前最严重的国家意大利，电价已经达到3元人民币/千瓦时

天然气供暖价格并没有外界传的那么夸张，基本上涨20%左右很多留学生在和虎嗅交流时都提到了这一点

生活在德国西部的留学生何玲告诉虎嗅，当地冬季供暖通常依靠天然气，供暖通常在10月中旬至次年4月至5月。

按照何玲给虎嗅演示的成本，虽然天然气价格上涨导致取暖费较高，但仍在可承受范围内。

以前的房租价格包含了取暖费，不管价格怎么变，都不会再收费房东也和煤气公司签了几年的合同

何玲说但是今年之后他们还没有签气合同，所以价格需要等冬天过后再算按照目前的通知，每人要交32欧元，相比之下电费是38欧元他说

在与虎嗅交流时，很多欧洲留学生提到，相比天然气，电费涨幅并不低，用电代替天然气取暖并不是更经济的方式。

除了电费同样上涨，欧洲人的取暖习惯也让这类产品后劲不大。

根据何玲的描述，当地居民之前并没有太多用电暖设备取暖的习惯，空调也不常见在他眼里，没有看到周围有多少人用电热毯，当地主流超市也很少卖

9月份之前的需求浪潮主要是由恐慌推动的龙海研究院表示再加上当时不是冬天，电热毯的销售商有充足的时间通过低成本的海运费运输大量产品，从而摊薄了成本

如果这个时候你打算投资电热毯业务，那时候已经过去了第一，为了赶上冬天，需要用更快的物流方式，成本会更高第二，上一波输出已经消化了很多需求，此时再进入的空间不大

这样看来，电热毯出口欧洲更像是后劲不足的生意胡嗅曾经问过四家生产电暖产品的公司，都表示目前没有接到任何出口欧洲的订单相比之下，来自美国的订单更多

与电热毯等电热设备相比，电气产品/，取暖产品生命周期似乎更长小到轻神器，热水袋，大到保温墙材，都有一定的销量增长

这些热销产品的基本逻辑是，不用耗电耗气就能保暖，而且便宜，性价比高，所以欧洲本身也在经历消费退化向欧洲出口服装多年的大卖家王向清对虎嗅说

像许多海外国家一样，欧洲正在经历通货膨胀危机根据何玲对虎嗅的描述，他可以直观的感觉到今年生活成本至少上涨了20%在向虎嗅展示的同一家超市的两张购物小票中，2020年63欧元的购买量远远多于今年71欧元的购买量

在这种环境下，消费的降级成为推动这些低成本热产品增长的主要因素。

但相对于一些只追求短期生意的卖家，一些跨境卖家更有野心，我们不仅追求短期增长，还想借此机会推动品牌发展，希望给欧洲消费者留下品牌印象李贵斌告诉虎嗅

但或许对于大多数跨境卖家来说，这种趋势能否走长线路线和品牌路线，是一个很大的挑战。

首先，品类方面，大部分品类不具备品牌化的条件，生产门槛低，同质化严重。

另外，从卖家的角度来说，很多想收场的卖家只是想快速获利，资金实力无法承担品牌路线的高额成本。

就环境而言，冬天迟早会结束从长远来看，欧洲国家也在寻找自己的能源出路最近土耳其和俄罗斯达成的能源协议备受关注，能源危机还会持续多久还是个未知数

目前多数业内人士认为，将这波增长定义为短期趋势更为稳妥伴随着季节的变化和各国国情的变化，未来会有很大的浮动空间

新玩家面临许多挑战。

目前还是有很多小卖家在拼到底准备100kg的产品，小赚一笔是个好买卖，前提是有这个储备龙研告诉虎嗅前段时间有不少卖家向他们咨询欧洲的物流情况，很多都是美国等其他市场的卖家

但是对于这些卖家来说，他们能赶上这辆公共汽车，这对其供应储备能力，物流能力，资金实力都有一定考验。

首先从时间上来说，很多业内人士告诉虎嗅，10月初理论上是最快的下手时间，现在开始赶货已经来不及了最先获得利益的是那些已经覆盖这些品类，或者已经布局好的卖家早在9月份，股票波就有明显的凸显

对于新玩家来说，这个时候如果不采用更高的物流成本，很可能会错过最佳时限。

目前比较划算的方式是航空配送，几家航空配送公司也建立了相关的物流渠道龙研告诉虎嗅

如遇突然大量需求，空运，快递等往往因为效率更高而成为卖家最喜欢的补货手段此外，欧洲港口有一些罢工的迹象，航运的不确定性更高

与空运等国际快递形式相比，空运是以出发机场报关和目的地机场通关的时间来计算的虽然时限晚了3—4天，但由于成本较低，更适合运输大批量货物

除了物流，最大的考验来自供应链鉴于这种趋势的快速增长，控制库存和快速反应的能力成为关键

羽绒服的供应链比较传统，大部分都是季度订购李贵斌说，他这次能够进入欧洲是因为他早在上半年就准备了相应的存货

目前我们最怕的就是产能过剩浙江一家生产高领的厂家告诉虎嗅，在其看来，欧洲的这波需求只能持续到今年冬天，一些热销的保暖产品生产门槛基本不太高一旦同行Rdquo起来，大家的库存都会有问题

浙江省金华市委常委，义乌市委书记王建之前也公开提到过这个问题他建议，销售商和厂家要保持清醒，防止盲目增产导致产能过剩在对外贸易中，要更加注重战略性新兴产业，进一步推动产业结构优化升级

对于很多想要进入游戏的新玩家来说，另一个考验就是如何快速适应新的市场。

如果已经在某个欧洲国家布局了，想要拓展到其他欧洲国家，相对更顺利多位业内人士表示，欧洲地区经纬度接近，文化相近，不同市场对产品的需求和营销方式差异不大

对于之前没有去过欧洲的卖家来说，重新调查市场，改进产品和营销方式是必不可少的过程。

我们观察到今年欧洲有一个流行趋势，就是大衣越来越长李贵斌告诉虎嗅它分享了一个细节往年冬天欧洲街头都出现时尚，轻薄，色彩鲜艳的大衣，但今年气温下降后，更实用，保暖的大衣成为潮流

据在英国的留学生胡嗅告诉我们，很多往年不穿羽绒服的留学生今年也准备了羽绒服。

整体来看，虽然去欧洲的保温产品门槛不高，但要想快速平衡物流，供应，设计更适合欧洲市场，赶上这趟班车并不容易。

相关信息欧洲天然气出现惊人的负数——价格储存爆炸式增长，还在后面:基础设施薄弱的历史场景！做麻后，美国第一位的天然气价格其实是负数欧洲煤气罐里全是欧洲尴尬的气价几经周折，美国得克萨斯州的天然气价格无限趋近于零利润丰厚法兰绒可洗:网易酵母电热毯99元极大的推动了单车的能源成本飙升十几倍！大众:考虑奖励欧洲生产线外迁

支持0个人

反对

报酬

商品价值评分

快科技1997—2022版权所有。

ICP编号18024899 —2王编号41010502003949